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RTL erweitert Reichweite mit neuen Sendern

Posted on 30. Dezember 2018 in RTL

Broadcaster beobachtet unerschlossene Nischenhörerschaft und erweitert den Multiplattform-Ansatz.

Um seine Reichweite zu vergrößern, hat RTL 102.5 eine einzigartige Marketingstrategie verfolgt, die die Bereicherung seiner traditionellen Multiplattform-Audio- und Video-Feeds sowie die Erschließung bisher unerschlossener Zielgruppensegmente umfasst.

Mit rund 7 Millionen Hörern pro Tag ist RTL 102,5 der führende nationale kommerzielle Sender Italiens und der neue rtl sender übertrifft mit 4,8 Millionen den zweitplatzierten Radio Deejay von mehr als 2 Millionen Hörern.

RTL 102.5 bietet ein zeitgemäßes Hit-Radioformat. Um die Hörerschaft zu erweitern und bestimmte Märkte anzusprechen, erwarb der Sender im Jahr 2015 den multiregionalen Sender Radio Zeta, der den größten Teil Norditaliens abdeckt. Bald begann Radio Zeta, nur italienische Musik zu senden.

WIE EIN FILM

Im Herbst 2016 startete RTL 102.5 auch Radio Freccia, einen reinen Digitalsender auf DAB, der ein Remake von RTL Rock war, aber grundlegend überarbeitet wurde.

„Wir haben beschlossen, keinen Sender zu gründen, der sich an eine Gemeinschaft von Menschen richtet, die bestimmte Musikinteressen teilen. Die Idee war, eine Gemeinschaft von Menschen um eine neue Station zu sammeln, die in der Lage ist, mit dem Bauch zu sprechen“, sagte Lorenzo Suraci, Inhaber von RTL 102,5.

Der neue Sender wurde nach dem Vorbild von „radio libere“ oder „free stations“ gestaltet. Dies ist die gemeinsame italienische Definition für die erste Generation von lokalen, nicht öffentlichen Tankstellen in Italien, die in den 1970er Jahren mit der Ausstrahlung begann.

Die überwiegende Mehrheit dieser lokalen Sender bemühte sich um die Förderung der politischen und sozialen Diskussion und untersuchte Themen, die bisher vom öffentlich-rechtlichen Sender RAI nicht abgedeckt wurden. Moderatoren verbrachten oft den ganzen Tag damit, am Mikrofon zu sprechen und den Anrufen der Zuhörer unzensierten Raum zu geben.

RTL hören

In dieser Zeit wurden vor allem Konzept/Musik-Tracks als Bindeglied zwischen den nachfolgenden Gedanken verwendet, so dass bisher ungewöhnliche Musikrichtungen und Bands auf den Ätherwellen des Landes debütierten.

Für die Italiener, die in den 1970er bis Mitte der 1980er Jahre aufwuchsen, hat die Ära der Radioliberes einen bedeutenden Einfluss auf ihre Denkweise und ihr Verhalten ausgeübt.

1998 drehte der italienische Rockstar Luciano Ligabue seinen ersten Film „Radio Freccia“ („Radio Arrow“), eine halbautobiographische Geschichte eines der Sender dieser Zeit, Radio King, mit Sitz in Correggio, in der Provinz Reggio Emilia.

HUMAN TOUCH

„Wir haben uns entschieden, unseren neuen Sender’Radio Freccia‘ zu nennen, als Hommage an Ligabues Film“, so Suraci weiter. „Es ist eine klassische Rockstation mit sorgfältig gestalteter Programmierung. Wir haben Radio Freccia so konzipiert, dass es ähnlich wie Radio libere klingt und das gleiche Gefühl vermittelt, aber mit einem zeitgenössischen Geschmack.“

Radio Freccia lässt das politische und soziale Gespräch sowie die offenen Mikrofone, die das Markenzeichen der frühen Radiolibera waren, beiseite und investiert stattdessen viel in die Musikentdeckungsfunktion des Radios.

„Wir wählen großartige Rockmusik aus und spielen sie“, sagte Suraci. „Unsere beiden Music Directors hören sich individuell an und wählen jeden Track aus, der in unsere Musikliste aufgenommen werden soll. Wir verlassen uns bei diesem Prozess nicht auf Computer, wir benutzen die menschliche Note.“

Radio Freccia richtet sich nicht nur an diejenigen, die die Ära der Radioliberation direkt erlebt haben. Suraci glaubt, dass großartige Rockmusik sehr inklusive ist, so dass Radio Freccia ein breiteres Publikum erreicht, indem es diese Art von Musik spielt und einen unverwechselbaren Präsentationsstil bietet.

„Die Moderatoren von Radio Freccia müssen echte Rock-Enthusiasten sein“, erklärt Suraci. „Stimme ist der Schlüssel zum Erfolg im Radio, also wählen wir Leute mit erstaunlichen Stimmen aus. Sie müssen auch über fundierte Kenntnisse der Rockmusik verfügen, da wir sie bitten, bei der Einführung von Songs sehr präzise zu sein – sie stellen vor und die Musik spricht, nicht umgekehrt“.

Suraci wählt persönlich die Moderatoren des Senders aus, die seiner Meinung nach vom erfahrenen Sprecher bis zum absoluten Anfänger reichen. Einige sind auch Musiker, Schauspieler und Voiceover-Spezialisten.

DIE VORSTELLUNGSKRAFT FÖRDERN

Nach einer ersten Straffung als reiner Digitalsender begann Radio Freccia Ende 2016 auch auf redundanten Frequenzen von RTL 102,5 und in einigen Zonen von Radio Zeta zu senden.

RTL 102.5 ist ein Pionier sowohl im visuellen Radio als auch im Multiplattform-Vertrieb in Europa, und sowohl Radio Zeta als auch Radio Freccia – die über

  • FM,
  • DAB,
  • DTV,
  • Satellit,
  • das Internet und
  • eine eigene Smartphone-App senden

bilden da keine Ausnahme.

„Die visuellen Inhalte für jeden Song zu finden, war eine große Herausforderung“, ergänzt Suraci, „denn viele von ihnen stammen aus den 1960er Jahren und früher.

Aber wir haben es getan, weil wir glauben, dass visuelles Material der Schlüssel zum Radio ist.“